时代之海中的“林肯巨浪”-头条焦点
这是一个太容易迷失自己的时代了。这个时代的汽车行业复杂多变，“内卷”常被挂在嘴边，极具性价比的产品层出不穷，曾经高不可攀的豪华似乎从未像此刻一样唾手可得。市场环境也充斥着各种躁动与不安，到底是五百万以内最好的车还是一千万以内最好的车，各种声音此起彼伏。
浪潮奔涌的时代之海，有人选择追随，就有人拒绝随波逐流。
历经百年传承的林肯毫无疑问是后者。
(资料图片)
只要你足够细心，这一切或许都是有迹可循的。继21年林肯有如“星际之旅”一般独树一帜的展台设计之后，今年的上海车展林肯又一次成为了最特别的那一个。这一次，林肯带来了上海车展至今开展以来最大的先锋艺术装置，融合了新潮的VR设计技术与前卫的绘画艺术，打造出国内最大的密闭充气艺术装置，体量相当于一个城市海洋馆的水容量。
展台设计只是林肯品牌“做自己”的一个维度，历经百年沉浮的林肯品牌总是有自己的坚持。2014年进入中国市场，林肯坚持以客户为中心，凭借林肯之道在竞争激烈的豪华市场成功破局。其后，为了满足更多中国客户对豪华智能产品的需求，林肯推进三大SUV国产化，品牌就此走向了发展快车道，创造了“林肯现象”。过去几个月，林肯不为价格战所动，坚持价值营销稳住基本盘。
这一次，站在新百年的起点，勇于进取、颠覆创新的林肯品牌再次求变，而美式豪华的典型代表也是林肯最具竞争力的产品之一全新一代林肯航海家Nautilus恰好地可以诠释林肯“求变、焕新”的决心。
正如林肯中国总裁朱梅君所言：“当下的豪华车市场，浪潮汹涌，不卷别人，就会被卷。林肯要做的就是在中国豪华汽车市场掀起新的浪潮。”
“提到美式豪华只有林肯，没有别人”。她说。
林肯中国总裁朱梅君
全面碾压竞品的“航海家”实力
作为中国市场上罕见的全场景中大型美式豪华SUV，航海家被视为开启林肯品牌在中国市场二次提速的重磅之作。
对于林肯品牌来说，焕新意味着在不断强化美式豪华标签的同时，不断颠覆自我。全新一代林肯航海家Nautilus在林肯百年美式豪华精髓的基础上，以空间、动力、舒适、智能和安全五大领先产品优势为中大型豪华SUV细分市场树立新的标杆。
谈及全新一代林肯航海家最大的不同，朱梅君表示，“全新一代林肯航海家搭载了超越同级的百余项豪华配置，正是考虑到中国时代‘中浪’对更高生活品质和生活仪式感的追求，满足他们对美式豪华的所有想象”。
为中流砥柱而来，全新一代航海家体现了最新的设计语言，是林肯品牌将全新设计语言Quiet Flight 2.0极致演绎的首款全球战略车型，甚至将品牌在Lincoln Star概念车上所呈现的设计元素应用于量产车型。
空间上，全新一代航海家拥有领先同级的车身尺寸，同级超大的后排空间以及后备箱容积，完全碾压所有竞品。动力方面，全新一代航海家全系标配同级超高功率发动机，达到390N.m巅峰扭矩及190kW峰值功率，是陪伴都市精英忙碌生活的“活力永动机”。
舒适性上，全新一代航海家使用了顶级Nappa真皮材质，24向调节座椅，打造了领先新势力的“一秒减压舒享能量场”，诠释了“别人家的顶配，只是航海家的标配”。早在1952年，林肯就率先推出电动调节座椅，又在2016年开创了可以30向调节的按摩座椅，那时大部分的新势力还没有创立。
此外，它还拥有同级独有双23.6英寸环抱式4K超高清屏，业界同级独有的三屏交互系统，同级领先的智能数字助理以及所见即可说的全双工语音交互，秒杀任何豪华品牌和大部分新势力电动车。
林肯对安全的要求丝毫不逊于被视为安全标杆的品牌。毫不夸张地说，全新一代航海家是业界标准的“可移动陆上安全屋”。在最新的2023年《消费报告》评测中，林肯凭借L2+的智能辅助驾驶系统在12个主流汽车品牌中脱颖而出，评分最高，排名第一。而一向以安全作为代名词的沃尔沃和特斯拉等品牌，分别位列第7和第11位。
碾压同级的实力也赋予了林肯品牌年销十万辆的底气。“航海家销量今年至少要翻一番，虽然今年的汽车市场很卷，但我们对完成目标很有信心。”朱梅君说。
品牌是唯一“卷不走”的灵魂
除了“碾压竞品”的配置之外，朱梅君还透露林肯品牌为了吸引消费者，以产品五大卖点打造了一系列社交化视频，目的就是将产品配置与客户使用场景产生联结，而不只是无关痛痒的配置堆砌。
当林肯品牌这样的“谦谦君子”开始大谈产品时，他们是认真的。这不只是因为全新一代林肯航海家肩负着推动林肯品牌冲击下一个销量里程碑的重要使命，甚至是去颠覆目前中大型豪华SUV的市场格局。更为重要的是，这还传递了品牌所代表的精神。
在朱梅君看来，销量固然重要，但品牌更重要，她说，“有品牌才有销量，有销量不一定有品牌。为什么品牌很重要？如果你没有品牌，就没有灵魂。没有灵魂，消费者就不会认同你。如果说只有一样东西不会被卷走，就是你的品牌定位”。
毫无疑问，对于林肯来说，品牌的灵魂就是美式豪华以及林肯之道。正如朱梅君所言，“坚持林肯之道，就是坚持差异化，客户体验的模式、方法都可以复制，但有温度，有深度的林肯之道是别人无论如何都学不会的。”
除了充满灵魂的产品，品牌的精神之外，只有加上极致的体验才能让这个品牌以及它的产品真正成为人们工作和生活不可或缺的一部分。
随着全新一代海航家进入中国市场，林肯将强化精细化服务以打造覆盖全生命周期的客户体验。比如为了护航全新一代航海家，林肯定制了包含定金膨胀、置换补贴、5年原厂质保、24期0利率0首付在内的全新礼遇。而且，针对修车难、养车贵等用车过程中的用户痛点，林肯创新发布了Lincoln Care+驭享从容计划，为用户提供行业领先的服务保障。无理由，全方位，极速响应车主各类用车需求，真正实现“保养无负担、维修无理由、权益无限享”。
与此同时，林肯将继续在“林肯之道”APP上持续不断迭代，确保实时在线的功能能够尽可能覆盖客户需求。值得一提的是，林肯微界是林肯之道2.0在车内的全新触点，联通车内外数字化生态系统，带来智行未来的创新体验。
在零售体验方面，林肯将加快网络现代化建设。据朱梅君介绍，今年林肯的目标是在全国拥有30多家全新林肯之道体验中心。
最后
汽车行业的百年发展历史，已经证明了一个品牌想要成功，不能只靠新技术的堆积和新理念的炒作。汽车行业不是一场百米冲刺，而是一场马拉松。
它需要很多坚持，林肯所坚持的美式豪华和林肯之道是林肯这艘百年大船在新航道中的燃料，也是林肯扬帆远航的风。
林肯说“追风的，只会被风带走。领风的，才能带着风走”。 一个属于林肯的新时代或许已经来临，只要不断地突破自我，相信这个跨越百年的品牌就能掀起巨浪，再一次立于时代的潮头。
